«Отец рекламы» Дэвид Огилви приписывает своему современнику, Говарду Госсаджу следующую цитату: «Реклама оправдывает свое существование, когда используется в общественных интересах, это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях ». Мы согласны с этим высказыванием, поэтому публикуем для вас подборку с действенной социальной рекламой.
Жертвы пыток такие же люди, как вы и я
Остановите насилие: Не пейте за рулём
Преждевременный конец: «Если вы курите, согласно статистике, ваша история закончится на 15% раньше времени».
Всемирный фонд природы: Это пугает. А это ещё страшнее.
Ваш цвет кожи не должен диктовать будущее
Пока мы переворачиваем страницу, продолжается вырубка лесов
Нененависть
Elm Grove Police Department: Радар совместили с социальной рекламой. На табло высвечивается скорость проезжающего мимо авто и сообщение «46 дней в госпитале». Слоган: чем медленнее, тем лучше
Экономьте бумагу - спасите планету
Загрязнённый воздух убивает 60 000 человек в год
Сочувствие не помогает. Стань волонтером. Измени жизнь
Берегите птиц: Не бросайте мусор
Что мы видим, когда вы курите
Анти-жестокость. Лига Защиты Животных: Это не футбол
Дорожная полиция города Бангалор: Не разговаривайте во время вождения
Дети-солдаты: Это происходит не здесь, но это происходит сейчас
Арт-директор Пий Уокер, Amnesty International, Швейцария
Цензура врёт
Не отвлекайтесь во время вождения
Каждые 60 секунд вымирает вид. Каждая минута на счету
Невинность в опасности: Где педофил?
Арт-директор: Майкл Аргуэлло. Копирайтер: Бассам Тарик. Дополнительные фото: Jason Musante
Сексуальные хищники могут скрываться в смартфоне вашего ребенка
Курение приводит к преждевременному старению
Ты не эскиз. Скажи «нет» анорексии
Заброшенные дети чувствуют себя невидимками. Остановите жестокое обращение с детьми
Австралийский фонд «Детство», JWT Мельбурн
Глобальные действия ради интересов животных: Полиэтиленовые пакеты убивают
Сохраните чистоту моря
Несоблюдение дистанции того не стоит. Пропустите грузовик
Общество охраны морской фауны (SSCS): когда вы видите тунца, подумайте о панде
Сон сильнее вас. Не водите машину в сонливом состоянии
Видите, как легко можно накормить голодных?
Самостоятельно вызываете рак
Вырубка лесов и воздух, которым мы дышим: пока не стало слишком поздно
Для бездомных каждый день - борьба
Предупредительная пивная кружка: Пожалуйста, не теряйте контроль над выпивкой
Один из детей держит в руках нечто запрещённое в Америке. Угадайте, что именно?
Новые работы из социальных кампаний появляются регулярно, креативщики и общественные организации пытаются решить непосильную задачу – напугать здорового человека болезнями и страданиями. А также воззвать к совести и пониманию.
Реклама против жестокости со стороны властей
Полиция штата Colorado: Смятый биллборд
Патрульная служба американского штата Колорадо разместила объемный биллборд, имитирующий последствия автокатастрофы.
Ваша скорость = количество дней в больнице
Интерактивный биллборд в США, показывающий последствия превышения скорости 25 миль/час.
Помогите накормить бездомных
От курения погибают больше, чем в ДТП
В Канаде установили автомобиль, подбитый большой сигаретой, чтобы рассказать что от курения ежегодно погибает больше людей, чем в дорожных происшествиях.
Есть лучший путь, чтобы построить карьеру
Реклама сервиса по трудоустройству в Германии.
Биллборд с кровью. Не гоняйте во время дождя
Когда проходит дождь – появляются красные подтеки у ребенка как призыв снизить скорость.
Протезы для инвалидов
Индийская организация занимается разработкой протезов для инвалидов, в том числе созданием сложных искусственных ступней с полиуретановой оболочкой.
Пристегнитесь!
Не скрывайте домашнее насилие
Вскрывать или не вскрывать?
Закрытая соломинка
Холестерин делает тоже самое с вашими артериями. Следите, за тем, что едите!
Курильщики выглядят так же
Профилактика основных сердечно-сосудистых заболеваний
Лучше предотвратить, чем заниматься этим.
Насилие над детьми
«Останьтесь на нашей стороне. Сообщите о насилии!»
Экономьте бумагу
Плакат- ? - броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. Виды плаката- ? 1.Агитационный плакат. 2.Рекламный плакат. 3.Информационный плакат. 4.Учебный плакат. 5.Социальный плакат.
Социальный плакат – это плакат, пропагандирующий базовые социальные ценности. В социальном плакате отражены социальные проявления личности, специфика социальных взаимоотношений в обществе, значимые социальные проблемы, угрозы и бедствия. Это же понятие носит также название - социальная реклама.
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИНЫ ДИЗАЙНА СОЦИАЛЬНОГО ПЛАКАТА 1. Необходимость ОДНОЗНАЧНОГО ТОЛКОВАНИЯ созданного образа. Все шумы и посторонние смыслы, мешающие восприятию основной мысли, идеи плаката, должны быть отброшены. Рекламное агентство Bates VIAG Saatchi&Saatchi для организации «Врачи без границ» Данный плакат посвящен гибели бездомных людей от холода зимой на улицах Москвы.
2. ЛАКОНИЧНОСТЬ. Ясные и яркие образы, краткие и нескучные фразы, которые люди способны воспринять буквально «на ходу», в суматохе современной городской улицы. Дизайнер должен знать современные эргономические требования в области визуального восприятия графических объектов, умело использовать весь арсенал композиционных и креативных средств для создания конкурентоспособного, запоминающегося и лаконичного плаката.
Ждозеф Мюллер Известный плакат швейцарского автомобильного клуба о дорожной безопасности 3. Удачно выбранное СООТНОШЕНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ И ТЕКСТА. Вариант 1: присутствие текста стремится к нулю. Это тот случай когда графический образ красноречиво и выразительно доносит мысль автора.
Реклама берлинского отделения всемирной организации СHILD HEALTH FOUNDATION (детский фонд здравоохранения) Вариант 2 (самый распространенный). Текстовая часть и графическое изображение, дополняя и усиливая друг друга, являются необходимыми и неотъемлемыми компонентами социального плаката
Владимир Чайка «Пива – нет» Культовый плакат 90-х годов. Вариант 3. Отсутствие картинки, т.е. полное доминирование текстовой части. Шрифтовая композиция в этом случае «принимает удар на себя.
Рекламный плакат для Общества Борьбы со СПИДом под слоганом «We need your donation to fightit» («Нам нужна ваша финансовая поддержка, чтобы победить его»). Игра дизайнера со знаками и буквами (Aid помощь, поддержка, англ.) наглядно показывает, что при внесении в фонд пожертвований можно помочь разбить СПИД, победив болезнь.
Специфика художественного языка плаката определяется тем, что: должен восприниматься на большом расстоянии, привлекать внимание, смысл изображённого должен сразу бросаться в глаза, обобщенность форм (мгновенно запоминающихся), кадрированность изображения, большая роль силуэта, яркого локального цветового пятна, согласованность всех элементов композиции, выбор шрифта (зависимость рисунка букв от содержания текста, ритм, стилевое единство шрифтов в плакате).
Задание: Создание социального плаката в 3 вариантах: 1.Присутствие текста стремится к нулю. 2.Текстовая часть и графическое изображение, дополняя и усиливая друг друга. 3.Отсутствие картинки, т.е. полное доминирование текстовой части. Домашнее задание: Выполнение социального плаката в программе GIMP.
